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Werbeartikel werden von Handel, Industrie und Gewerben zur Kundengewinnung und Kundenbindung eingesetzt. Doch wie wirksam sind solche Streuartikel oder hochwertige Werbemittel wirklich?
Werbeartikel werden von den Unternehmen zu Werbezwecken an den Kunden oder Interessenten verschenkt. Meist handelt es sich dabei um klassische Artikel wie Kalender, Kugelschreiber oder Feuerzeuge. Sie alle zählen zu den so genannten Streuartikeln. Dabei handelt es sich um Werbung auf kleinen und vor allem kostengünstigen Werbemitteln. Häufig werden sie auf Messen oder Veranstaltungen unter großem Publikum verteilt. Ziel solcher Werbeartikel ist es, den Bekanntheitsgrad des Produktes oder des Unternehmens auf breiter Basis zu erhöhen. Es handelt sich dabei um Gegenstände, die alltäglich genutzt werden. So soll die Person in allen Lebenslagen auf den Produkt- oder Markennamen stoßen. Tatsächlich wird die Wirksamkeit von Streuartikeln, die auch als Give–Away bezeichnet werden, als sehr gering eingeschätzt. Hochwertige Werbemittel und Sonderanfertigungen wie Plüschtiere werden hauptsächlich in Fernost produziert. Individuelle Anfertigungen von Werbeartikeln werden meist speziell für eine bestimmte Kampagne von einer Werbemittelagentur zunächst konzipiert, anschließend gestaltet und letztendlich auch produziert.
Streuartikel werden häufiger als Werbeartikel genutzt
Werbeartikel werden vor allem von Klein- und Mittelunternehmen eingesetzt. Ziel des Einsatzes von Streuartikeln ist vor allem die Bekanntheits- und Sympathiesteigerung. Hochwertige Werbeartikel dienen der Kundenbindung. Unternehmen mit Werbeartikeleinsatz verwenden hauptsächlich Streuartikel (79 Prozent) und zu 28 Prozent auch hochwertige Werbeartikel.
Telefonaktion des Bundes der Versicherten
Als Werbezweck dienen jedoch nicht nur Artikel wie Kugelschreiber oder Feuerzeuge, auch Telefonaktionen sollen Verbraucher über Angebote informieren. So hatten Verbraucher die Möglichkeit, am 9. November 2011 den Bund der Versicherten telefonisch zu erreichen und Fragen rund um den Wechsel der KFZ-Versicherung zu stellen. Die massive Werbung der Versicherungen verunsicherte die Verbraucher und motivierte sie zu einem Wechsel. Wer die Telefonaktion verpasst hat, findet auf der Internetseite des Bundes der Versicherten KFZ eine Auflistung der günstigsten Tarife, deren Gesellschaften die Maßstäbe guter Versicherungsbedingungen erfüllen.
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